Định nghĩa chu kỳ sống của sản phẩm là chi? Ý nghĩa và vai trò

[kqxsmiennam11]

Hệ thống quảng cáo SangNhuong.com

Trong kinh doanh, sản phẩm của bạn với đa dạng thời cơ bứt phá ví như nắm rõ chu kỳ sống của sản phẩm. Bởi vậy, việc mua hiểu công đoạn phồn thịnh suy của sản phẩm là vô cùng quan trọng giả dụ nhà hàng muốn phát triển bền vững. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Chiến lược Marketing theo từng quá trình như thế nào? Tất cả sẽ được ACT Group khiến cho rõ ở bài viết dưới đây.
1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời gian nhắc từ lúc sản phẩm lần thứ 1 được giới thiệu đến người tiêu dùng cho tới khi sản phẩm đó biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, nâng cao trưởng, bão hòa và suy thoái.
Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn biểu đạt chỉ số tác động giữa khách hàng và sản phẩm trong từng khoảng thời gian cụ thể tính từ khi chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).

Chu kỳ sống của sản phẩm được các nhà tiếp thị tiêu dùng để xác định thời gian thực hành các chiến lược quảng cáo, định giá, mở mang sang thị trường sản phẩm mới, bề ngoài lại bao bì,.. Những cách chiến lược tương trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.
2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm[/b]
Coca Cola là một trong các nhãn hiệu nước đái khát bậc nhất hiện nay, thương hiệu nước đái khát này cũng cực kỳ được ưa chuộng ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:
- Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola ko bắt buộc là mẫu nước uống sở hữu coca đầu tiên trên thị trường. Năm 1863, một chiếc thức uống ko sử dụng cho mục tiêu điều trị ra đời, đã nhiều việc dùng lá coca khiến cho vật liệu chính.
- Giai đoạn phát triển: Coca Cola khởi đầu hoàn thiện các sản phẩm của mình, mở rộng thị trường ra các nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….
- Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống cung ứng trên khắp thế giới, năm 1960 tăng gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước giải khát thị trường thế giới, trở thành thương hiệu hàng đầu về lĩnh vực nước đái khát.
- Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, có hàng ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, nhãn hàng rất tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở giai đoạn bão hòa siêu lâu, hơn một trăm năm và vẫn chưa đi tới công đoạn suy thoái.
3. Những giai đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy có 3 công đoạn điển hình và dễ nhận biết nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt - phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp hầu hết nơi, toàn bộ gia đình…) - biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)
Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi quá trình không được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc siêu rộng rãi vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.
Tựu chung lại, 4 công đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:
3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm[/b]
Ra mắt sản phẩm là công đoạn các công ty chuẩn bị các khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cùng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở giai đoạn ra mắt sản phẩm, mọi các các bạn đều không biết đến sản phẩm.
Bởi vì vậy, trong quá trình này công ty phải cần tích cực pr đa số thông tin quảng cáo những thông báo hình ảnh trên những kênh truyền thông xã hội, hay những công cụ truyền thông đại chúng, KOLS…để nâng cao mức độ nhận mặt thương hiệu đối với đối tượng các bạn mục tiêu.
Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang giai đoạn 2 nhanh chóng trường hợp quá trình 1 kết thúc sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều đấy cần phụ thuộc vô cùng nhiều vào chiến lược quảng cáo sản phẩm.
3.2 Giai đoạn triển khai – Market Development[/b]
Trong giai đoạn này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời kì đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.
Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm 1 khoản đầu tư đáng đề cập vào pr và các chiến dịch tiếp thị tụ hội vào việc khiến cho cho người dùng nhận thức được sản phẩm cũng như tiện dụng của nó.
Đây cũng thường là khoảng thời gian tiêu xài lớn cho nhà hàng mà ko bảo đảm rằng sản phẩm sẽ tự chi trả duyệt doanh số. Đặc điểm của quá trình này:
Ở giai đoạn này sản phẩm mới tiếp cận đến thị trường, chưa nhận được rộng rãi sự đón nhận, lợi nhuận có lại hầu như ko sở hữu hoặc siêu ít, thậm chí là luận nhuận âm
Ít hoặc ko với đối thủ cạnh tranh
3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường[/b]
Trong công đoạn 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ không nhìn thấy được sự phát triển vượt bậc như ở công đoạn 2. Thậm chí, tại 1 thời điểm nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và những chỉ số có dấu hiệu đi xuống.
Sở dĩ xảy ra điều này là bởi khi người mua đã “quen mặt” có sản phẩm của bạn, tệp các bạn trọng điểm đã khai thác hết, chưa có bước đột phá để lôi kéo quý khách mới.
Điều này đồng nghĩa mang việc tỷ lệ cạnh tranh giữa những sản phẩm trên thị trường tăng cao, nhà buôn bán muốn duy trì kết quả ổn định phải cần bỏ ra đa dạng khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ vô cùng nhanh bước sang công đoạn 4: Suy thoái
Giai đoạn 4: Suy thoái[/b]
Suy thoái là giai đoạn cuối cộng trong chu kỳ sống của 1 sản phẩm, khi doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm khởi đầu giảm. Ở quá trình này, công ty khởi đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.
Mong rằng, ưng chuẩn những san sẻ của ACT Group về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn sở hữu loại nhìn xác thực nhất trong vấn đề này. Không đơn giản chỉ là việc sắm hiểu về khái niệm, qua đó bạn cần bắt buộc đánh giá đúng về vai trò cũng như hướng tới việc xây dựng những giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc áp dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng các chiến lược marketing, marketing đỉnh cao.