Brochure là 1 dạng business design, tức thị những thiết kế phục vụ cho việc kinh doanh và thiết kế công nghiệp. hiện giờ bên cạnh việc thiết kế business card, thiết kế brochure cũng trở thành quan yếu hơn vì nhu cầu thẩm mỹ càng ngày càng tăng cao của khách hàng.
Brochure là một dạng ấn phẩm lăng xê (có thể hiểu nôm na là một quyển sách nhỏ và mỏng hay một tập sách) chứa đựng và bao gồm những thông báo giới thiệu chung về sản phẩm nào đấy, về các sự kiện, những địa điểm du lịch nổi danh, hình ảnh… mà nhà thiết kế/cung cấp Brochure muốn gửi gắm đến những người được xem là khách hàng mục tiêu của họ. Brochure được gọi một cách việt hóa là tờ gấp lăng xê.
Ngày nay, thiết kế brochure chuyên nghiệp chẳng thể thiếu trong mỗi doanh nghiệp, so với một số ấn phẩm lăng xê khác như Flyer, Handbill thì Brochure vẫn mang đậm giá trị về mặt chất lượng và nghệ thuật hơn bởi cấu trúc được thiết tạo của nó (dùng loại giấy có chất lượng tốt hơn, được gấp xếp lại như một tập sách với màu sắc đa dạng và hấp dẫn hơn).
Màu sắc Brochure
Brochure quảng cáo chuẩn thường sử dụng 4 gam màu được in trên loại giấy bóng và dày nhằm tạo ấn tượng ban đầu về chất lượng đến người xem.
Các kiểu gấp brochure
Ứng với mỗi kiểu gấp, bạn sẽ thấy tên của mỗi kiểu gấp brochure là gì. Tùy vào số lượng thông tin cần truyền tải, bạn sẽ phải chọn kiểu brochure ngay khi bắt đầu phác thảo ra mẫu thiết kế brochure.
Phân Loại Brochure
Brochure được thiết kế theo nhiều dạng khác nhau, nhưng thông dụng nhất là Brochure dạng Bi-fold và dạng Tri-fold (gấp đôi và gấp ba).
+ Bi-fold Brochure: bộc lộ một tờ in trên cả hai mặt giấy và được gấp lại làm hai. Do đó, phần nội dung được in sẽ được thể hiện thành 4 mặt.
+ Tri-fold Brochure: Khác với Bi-fold, Tri-fold Brochure miêu tả một tờ in trên cả hai mặt giấy và được gấp lại làm ba. Do đó, phần nội dung được in sẽ được diễn đạt thành 6 mặt.
kích thước in ấn Brochure
kích thước in của Brochure sẽ quyết định đến giá thành của Brochure. đích của việc chọn kích tấc là giảm đi phần giấy thừa phải bỏ đi khi cắt Brochure từ các tờ giấy khổ lớn. thiết kế brochure công ty
Có vẻ hơi khó khăn với những bạn tự học đồ họa. Vì bạn phải biết kích tấc tấm giấy lớn và tính hạnh cho ra kích tấc của Brochure một cách tối ưu nhất.
bởi thế nếu không rành, hãy sử dụng các kích thước thông dụng mà bên nhà in cung cấp.
Template Brochure thường có 4 kích tấc thông dụng:
8.5″ x 11″
8.5″ x 14″
11″ x 17″
11″ x 25.5″
Tuy nhiên, điều này còn phụ thuộc vào loại giấy (khổ giấy) mà nhà in đang có. Phổ biến nhất là loại Brochure A4 tri-fold (gấp 2 lần – 6 mặt) nhét vào trong bao thơ khổ 12 x 22cm hoặc được thể hiện ở kích thước A4 (21X29.7)cm.
Lưu ý khi thiết kế brochure là gì?
Cái sai lớn nhất của người designer là chỉ lo giới thiệu mà quên mất việc thuyết phục khách hàng. Hãy nhớ chức năng đặc biệt của Brochure là thuyết phục khách hàng tin cẩn vào sản phẩm dịch vụ của bạn. Tuy nhiên, không hẳn lỗi là do designer – vì thường thì copywriter sẽ là người đảm nhận phần ý tưởng quan trọng này.
Dựa vào quy trình bán hàng, thông điệp tiếp thị bạn viết trong brochure có thể tồn tại lâu hơn thông điệp mà chiến dịch quảng cáo hiện tại của bạn đang cổ động. Điều này có nghĩa là với những tờ brochure sản phẩm hay dịch vụ, dù là nhỏ nhất, đều góp phần tạo ra những tác động hiệu quả về lâu dài trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu công ty.
Brochure là dụng cụ bán hàng căn bản. Dù khách hàng của bạn là công ty hay người tiêu dùng, dù được sử dụng để cuộn sự quan hoài của khách hàng hay chỉ đọc xong để đó, nội dung trong brochure phải hướng khách hàng tiềm năng có hành động mua hàng hay dùng dịch vụ. Nó cần phải biểu thị thông báo một cách rõ ràng và thuyết phục, theo một cấu trúc thuyết phục có tính chiến lược.
Cấu trúc này thường củng cố hay kết nối các giai đoạn trong quy trình bán hàng. Trước khi viết nội dung, cần dành thời kì tìm hiểu xem brochure sẽ được dùng như thế nào, thí dụ như brochure được sử dụng ở giai đoạn nào trong quy trình bán hàng, nó sẽ được chuyển tới đối tượng mục tiêu bằng cách nào, ai sẽ đọc và bạn muốn họ hành động thế nào sau khi đọc xong.
Hiểu rõ đích giúp bạn định hướng nội dung và cấu trúc cho brochure. ví dụ nội dung brochure với đích tạo ra sự quan tâm của khách hàng sẽ khác với brochure có đích thúc đẩy hành vi mua hàng.
Nội dung mang tính thuyết phục cần trình diễn.# ngay trên trang bìa. Nhiều copy writer quên chi tiết này, họ thường đặt tên công ty hay sản phẩm thay vì tạo ra một ý tưởng gây gổ chú ý của người đọc và giúp định vị hình ảnh công ty hay sản phẩm.
Nội dung brochure nên bắt đầu từ khách hàng, không phải sản phẩm. Điều này có tức là tạo ra cho người đọc cảm giác rằng những vấn đề họ đang quan tâm được nhắc tới trước khi đi vào giới thiệu giải pháp. Hãy tạo quan hệ trước khi bán hàng. Điều này hoàn toàn đúng với việc bán hàng qua điện thoại và càng đúng hơn đối với brochure hay các loại tài liệu bán hàng tương tự, khi bạn chẳng thể tận dụng dịp họp mặt trực tiếp.
Những lợi ích lớn nhất sản phẩm hay dịch vụ của bạn mang lại cho khách hàng là gì? Những lợi. này cần được đề cập trước khi chúng được biểu đạt một cách thuyết phục.
cuộn bạn đọc – Mỗi trang brochure đều tạo cho khách hàng thời cơ không đọc tiếp trang sau. Đó là lí do vì sao từng trang nên thể hiện những yếu tố cuốn, mời gọi, thuyết phục… và mời gọi hơn nữa. Tạo cho brochure khả năng suýt bạn đọc. Lôi kéo người đọc. Làm họ mê man. thỉnh thoảng cần tạo ra sự ngạc nhiên. Đây là cách bạn tạo ra dịp bán hàng.
Bán lợi ích, không phải chức năng. Dù brochure thường được dùng đề giải thích tính năng, nhưng cách tốt nhất là bán những tính năng đó duyệt ích. Hãy trích dẫn những ví dụ thực tiễn, thông qua cảnh huống và vận dụng.
Hãy nhớ tới khách hàng. Đối với họ, điều quan yếu là sản phẩm, dịch vụ của bạn giúp ích gì cho họ. do vậy nội dung brochure phải trả lời thắc mắc của họ và bác bỏ những từ khước của họ. Bạn có thể gộp chúng lại hay tách riêng theo từng phần. Hãy đưa những câu hỏi thường gặp và từ khước vào nội dung. Việc này có thể rút ngắn thời gian bán hàng, đặc biệt với những sản phẩm hay dịch vụ có độ phức tạp hay trong thị trường đầy cạnh tranh.
Đừng dồn quá nhiều nội dung mang tính kĩ thuật. Rất nhiều brochure làm người đọc choáng ngợp với những thông tin về kĩ thuật. Đúng là thông tin đầy đủ rất cấp thiết, nhưng những thông báo kĩ thuật như vậy có thể được trình bày tốt hơn dưới dạng form biểu như bảng, biểu đồ, mô hình…
Nếu những thông báo kĩ thuật có thể khéo léo dệt ra một câu chuyện quyến rũ, hãy dùng chúng. Nếu không, những thông báo này cần phải được đặt vào đúng vị trí của mình, đó là khi chúng được đón nhận bởi những khách hàng muốn tìm hiểu sâu về các đặc tính kĩ thuật.
Giọng văn phải nhất quán. Nhiều công ty thường “ưa chuộng” giọng văn khô khăn khi viết brochure. tại sao? Khách hàng xem mẫu quảng cáo hay đọc brochure chỉ là một. Đối tượng không thay đổi. Mục đích không thay đổi. Vậy vì sao phải viết brochure như thể nó là bản vắng nội bộ?
Một lý do khiến brochure thường bị cho là nhàm do chúng không được xem như là một phương tiện lăng xê hiệu quả. Chính vì vậy, nhiệm vụ viết những tài liệu này thường được giao cho trợ lí hành chánh hay người viết sơ cấp. Việc này cũng giống như đưa người bán hàng giỏi nhất chỉ để tạo ra sự quan hoài từ khách hàng, còn việc lấy khách hàng thì lại giao cho những nhân viên tập sự!
Brochure là một trong những tài liệu tiếp thị quan trọng và phải được đầu tư về nội dung để tận dụng tối đa hiệu quả mang lại khi chúng nằm trong tay của khách hàng tiềm năng.
Tạo sự tin cẩn. Có thể tạo ra thông qua giọng điệu và nội dung, cung cấp câu đáp của chuyên gia với một ngôn ngữ suýt. Hay bằng những chứng cớ trình bày bằng hình ảnh. Các khảo sát cho thấy phần ghi chú là một một trong những nội dung được xem và nhớ nhiều nhất, vì thế hãy sử dụng và sử dụng chúng thật tốt.
Sự tin cẩn còn được biểu hiện phê duyệt xác nhận của bên thứ 3, có thể là bảo chứng khách hàng, bài học tình huống, những đoạn trích dẫn hay những kết quả thẩm tra độc lập.
Vấn đề cốt yếu là tạo cho người đọc thấy rằng đây không chỉ là những lời lăng xê rỗng không mà lã những thông báo hữu ích.
thông tin giá có nên đưa vào trong brochure? Câu đáp là tùy vào nhiều nhân tố, mà yếu tố đầu tiên là mục đích của brochure. Nếu chúng được sử dụng để tạo ra sự quan hoài, sẽ là quá sớm để đưa thông báo về giá hay mức phí vào. Nếu được dùng ở thời đoạn chấm dứt bán hàng, thì thông tin về giá hay mức phí là rất cấp thiết để đẩy nhanh quy trình bán hàng.
Nếu mức giá hay phí bạn đưa ra thấp hơn đối thủ, đặc biệt là khi brochure của bạn làm rõ được giá trị và hiệu quả tiết kiệm mang lại, hãy đưa thông tin giá và chi phí vào. Nhưng nội dung cần phải mô tả rõ ràng về giá trị của sản phẩm hay dịch vụ đằng sau mức giá, mức phí rẻ hơn.
Một nhân tố chiến lược quan trọng khác là độ dài và chừng độ phức tạp của quy trình bán hàng. Nếu quy trình này ngắn và đơn giản, đây là dấu hiệu cần đưa đầy đủ thông tin bao gồm cả giá và tổn phí. Nếu quy trình này dài hơn và đòi hỏi sự tư vấn, đây là dấu hiệu không nên đưa thông báo về giá tới khi bạn thu thập đủ thông báo về khách hàng tiềm năng và nhu cầu cụ thể của họ để có thể đưa ra mức giá dự tính hiệp với thực tại vào một thời điểm phù hợp.
rốt cục, nếu đưa thông tin giá vào trong brochure, chúng sẽ bị thu ngắn thời kì tồn tại!
Nếu đã quyết định đưa bảng giá vào trong brochure, bạn hãy in nó ra thành từng tờ biệt lập. Bằng cách này sẽ dễ dàng cập nhật và hiệu chỉnh. Do bảng giá thường được tách riêng với brochure, nên chi hãy đảm bảo rằng nội dung trên bảng giá cũng có tóm tắt những lợi thế dị biệt của bạn, tháng ngày và thời kì vận dụng mức giá và thông tin liên can công ty.
Nội dung brochure nên chấm dứt bằng việc hướng dẫn khách hàng thực hành bước tiếp theo là gì. Rất nhiều brochure kết thúc bằng một bảng bộc lộ, lựa chọn hay thông báo về công ty.
Để làm được điều này, hãy quay trở lại mục đích của brochure là gì và được sử dụng tại tuổi nào trong quy trình bán hàng, và giai đoạn kế tiếp là gì? Hành động cụ thể phải được đề nghị rõ ràng. tỉ dụ như bước tiếp theo sau khi đọc brochure là đặt hàng, hãy chấm dứt brochure bằng một lời kêu gọi khách hàng đặt hàng.
Một brochure hay là công cụ bán hàng hiệu quả. Hơn thế nữa, nó còn là tài sản lâu dài của công ty. Nội dung brochure được viết theo định hướng chiến lược, theo một cấu trúc thuyết phục rõ ràng, sẽ giúp bạn tối ưu hóa hiệu quả đầu tư vào hoạt động lăng xê và tiếp thị.
Bài viết trên Rubee Việt Nam đã giới thiệu tới các bạn sơ qua về Brochure là gì? các loại brochure, kích tấc brochure và những lưu ý khi thiết kế brochure mong rằng những san sớt của chúng tôi sẽ giúp ích cho các bạn có được một thiết kế brochure đẹp.
[hr]
Hãy liên lạc cho bộ phận trông nom khách hàng của chúng tôi ngay hiện nay để được tham vấn miễn phí
Brochure là gì? cách thiết kế brochure?
Dạng hẹp
